「SEOで集客できる」という常識が、崩れ去っています。
自然検索数60％減、SEO・MEO対策だけでは難しい時代だから、AI対策は”GEO”！
自然検索数が1年前と比較して60％も減少した2025年。SSEO・MEO対策だけでは太刀打ちできない「AI回答時代」において、新たな打ち手「GEO（生成AI最適化）」が企業の命運を分ける必須条件となりました。
「1年前と同じ施策を続けているのに、アクセスが戻らない……」
「気づけば、自然検索数が1年前と比べて60％も減少していた……」
「これでは、SEO対策だけでは限界なのでは……。うまくいっているところは、何をしているのだろう？」
そんな現実に、いま多くのマーケターや経営者が頭を抱えています。
SEO対策の限界。
MEOの飽和。
SNSやクチコミ対策だけでは、もはや「選ばれる理由」として不十分な時代に突入しました。
では、いま検索の世界では何が起きているのでしょうか。
ユーザーが検索結果のリンクをクリックせず、AIの回答だけで完結する「ゼロクリック検索」が当たり前になった現在、私たちが取り組むべき対象は、もはやSEOやMEOだけではありません。
その答えが、GEO（生成エンジン最適化）です。
生成AI対策が必要な理由
AIに「指名」されるための新基準——
GEO（Generative Engine Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Gemini、Search Overviews などの生成AIに、自社サイトや商品・サービスを「最適解」として推薦してもらうための対策です。
弊社では、GEOという言葉がなかった2019年から、生成AIは何を基準に答えを提供しているのか。して、どのような情報が参照元として選ばれるのかを検討してきました。
従来の検索エンジンが「情報のカタログ」だったのに対し、生成AIは「信頼できる相談役」へと進化しました。検索結果の一覧に埋もれさせるのではなく、AIの口から「おすすめは、こちらです」と語らせることによって影響力を強めました。
これこそが、GEOの本質です。
生成AI対策「GEO」の必要性
『ゼロクリック検索』の台頭——クリックされない時代の生存戦略——
自然検索数の激減
『ゼロクリック検索』の台頭は、AIが直接答えを提示するため、ユーザーはサイトに訪れる必要がなくなりました。
今後は、検索結果画面で完結するユーザーに対し、どのように接点を持つかが勝負となります。
AIからの新たな流入経路
これからの顧客は「検索」ではなく「対話」から流入してきます。AIの参照元（ソース）として選ばれることは、デジタル上の新たな“一等地”を獲得することを意味します。つまり、AIの参照元となるコンテンツを準備できるかどうかが、今後の集客を有利に導くのです。
誠実な会社だけが生き残る現実
——AIはすべてを見透かしている——
生成AIは、ネット上の膨大な情報を多角的に分析します。表面的なキーワード操作や、中身のないSEO記事は簡単に見抜かれます。
- 本当に質の高いサービスを提供しているか
- 顧客からの信頼（サイテーション）は本物か
- 専門家が記した真実なのか
GEO対策とは、小手先のテクニックではありません。それは、顧客に対して「誠実な姿勢・態度を、情報として提供し、安全な取引を導いてゆくこと」に他ならないのです。
ブランド神話の新たな展開
——顧客と共に紡ぐ「物語」が資産になる——
ブランドは、もはや企業が一方的に発信するものではありません。老舗が語り、それを受け取った顧客が「体験」としてネット上に残し、無限に開かれてゆきます。
その相互作用（共創）をAIが学習し、ブランドの「格」が判断されてしまいます。顧客のレビューやSNSでの言及、その一つひとつが、AI時代における強力なブランド基盤となっていくのです。企業側の独りよがりで、ブランディングがされることはなくなるでしょう。顧客を無視する戦略など成り立ちません。
GEOを伴う、これからのマーケティング戦略・ブランド戦略
——「検索の先」にある信頼をデザインする——
これから目指すべきは、単なる「露出」の量ではありません。「推奨される存在」になることです。量ではなく、質の時代に入っています。情報をAIに参照してもらえるように構築していくことが重要です。
- 情報の構造化：AIが正しく理解できる形式で、自社の強みを整理する。
- 独自の一次情報：AIが真似できない、老舗ならではの歴史や体験談を公開する。
- 信頼のネットワーク：顧客とのエンゲージメントを高め、顧客から「語られるブランド」になる。
「検索されなくなる日」を恐れる必要はありません。目指すべきは、AIに「真っ先に推薦される存在」になること。
GEOとは、あなたの誠実なビジネスを正当に評価させるための、生成AI時代における新しい武器なのです。
